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新萄京网址:分析亚洲手机游戏市场现状之韩国

发布时间:2019-05-02 10:33编辑:新萄京网址浏览(193)

    前言:随着智能手机普及率越来越高,手游市场飞速发展已经成为不可逆转的趋势。韩国文化部振兴元称,据资料显示,2010年到2014年韩国手游市场规模分别是:3167亿元,4236亿元,8009亿元,13119亿元。本文针对韩国主要的8个大型手游上市公司季度营收进行了分析。

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    尽管韩国是个游戏大国,直到2011年中旬手机游戏在该国仍然只是个小众市场。原因在于苛严的监管制度——韩国政府一贯要求审核发布于本地应用商店的所有游戏,这意味着对玩家只能注册海外应用商店帐户才能体验最新游戏。但自从2011年韩国政府撤销这一政策后,手机游戏在韩国迅猛发展,预计在2013年的手机游戏收益将同比去年增长41%,到2015年至2017年将进入“成熟期”,届时年增长率将达12%-18%左右。

      CJ E&MNetmarble:变缓的高速成长

    主要手游厂商Q2成绩

    今年3月份位于印度孟买的Reliance Big Entertainment公司收购了韩国Vluesom Inc.,公司(代表作为《Real Steel》和《F1 2011》)51%的股份。Reliance在Codemasters和梦工厂分别持有50%的股份,本次交易意在增加其在韩国和日本手机游戏市场的影响力。在一年之前,日本社交游戏巨头GREE收购了韩国的Paprika Labs,当时后者的拳头产品《Hero City》在Facebook月活跃用户达150万,并且是该平台发展最快的社交游戏。2012年12月,迪士尼收购了韩国的Studio Ex(当时该工作室尚未发布任何游戏),将此作为进军亚洲手机游戏市场的战略之一。

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    2014年第二季度游戏行业最值得关注的两大块分别是“手游”、“棋牌类游戏”,特别是手机游戏在去年收入只占企业财政收入的一小部分,2014年手机游戏已经逐渐成为各大厂商财政收入的主要来源。

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      2013年韩国最成功的手游公司非CJ E&M莫属。其《全民砰砰砰》,《magu2013》棒球游戏,《全民大富翁》,《全民打怪兽》等众多的优质产品上线取得成功,使得2013年CJ E&M的季度营收不断创出新高。

    Nexon,NC SOFT等PC端游企业,手游的上市企业都交出一份惊人的优异的财务答卷。其中大部分营业额都来自于手机游戏,利润率因平台不同差别较大。与此形成明显对比的是,棋牌类游戏厂商们的业绩不尽如意,让他们不知所措。

    这些战略性收购显示了韩国手机游戏市场日趋增长的重要性,以及该国游戏开发人才的集中性。本文主要探讨韩国手机游戏市场最杰出的开发商和平台发展现状。

      在进入2014年后,虽然也有几个产品获得了不错的营收,但与2013年过于出众的表现相比,反而让行业人员觉得没有达到预期。对此CJ E&M表示,下半年会推出中度全3DRPG手游来找回自己的位置。

    手机游戏领域收获最大的厂商是Come2us和Gamevil。Gamvil第二季度的营业额是3320万美金,同比增长62.1%。Come2us的营业额是4300万美金,同比增长112%。另外Nexon也依靠《FIFA ONLINE 3M》、《英雄军团》等手机游戏的强势表现营业额较去年同比增长了38%。

    Kakao Games

      ◇ NHN:慢慢崭露头角

    另一方面各大平台的营业利润情况也大相径庭。Gamevil的《变成星星》通过kakao平台上线发行,因分成比例过低营业利润只有220万美元同比下降37.4%。相反Com2us完全自己发行《魔灵召唤》的营业利润高1730万美金同比增长754%。

    该手机游戏平台成立于2012年7月,并于同年11月向全球开放服务,其运营商为Kakao,该公司同时也是韩国最热门聊天应用Kakao Talk运营商。Kakao Talk在全球已实现6500万次下载量,据称在韩国智能手机市场中的覆盖率高达95%。

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    Wemade去年大卖游戏《Wind Runner》一直低迷不振,营业额同比下降了62%。旗下的手游子公司Joymax也是赤字状态。虽然PC端游的营业额有一定增长,但总体营业额下降了36%。

    Kakao Games的运营方式与其他游戏平台相似:用户可以在其聊天应用中下载和发布游戏,与他们的联系人进行社交互动,或者共同玩游戏。这些游戏本身是通过用户设备上的应用商店下载,由Kakao Game来处理游戏内部的支付行为(使用的是该平台专用货币Chocos),并与开发商进行三七开分成(扣除平台费用之后)。这意味着针对每款iOS游戏,苹果可以收到30%的平台费用,而Kakao则将再抽成剩余收益的30%。

      NHN近期由于对网络棋牌游戏的限制,境况堪忧。幸好其在手游业务上有不错的成绩,勉强把端游的损失弥补了一些。在去年发行的手游《Poko Pang》人气极高,给NHN带来不错的收益,之后的一系列游戏上线后也是都有不俗的表现。

    韩国政府对网络游戏政策的调整对NHN和Neowiz Games带来很大的影响,NHN Q2的营业额是1亿1980万美金,亏损730万美金。总营业额同比下降了24.4%,其中PC端游下降了49.5%。但手游营业额增长了30.8%,在一定程度上弥补了亏损。

    Kakao Games在韩国上线取得了不俗的成绩——在其上线的三个月内,收益达到5160万美元,下载量达8200万次,独立用户达2300万。该游戏平台在当年10月份(仅韩国市场)收益就达到3530万美元收益,一个月之后Kakao Talk才向全球市场推出Kakao Games。

    新萄京网址 ,  因此在2014年第一季度上市手游公司当中,NHN仅排在 CJ E&Mnetmarble之后列第二位。韩国业界表示,NHN前身Han Game的休闲游戏运营经验,成为了现在能获得该成绩的主要因素。同时积极投资优秀的开发团队也让他们得到了不错的回报。

    Neowiz Games整体业绩惨淡,减收减利。Q2的总营业额为4410万美金同比下降68%,营业利润也只有440万美金同比下降82%。自从2013年Q3以来《穿越火线》的结算方式变动导致营业额下降,再加棋牌类游戏政策限制相关的影响给营业利润也带来了巨大的打击。在韩国本地营业额环比下降44%,同比下降55%。

    在韩国App Store的iPhone应用前10名收益榜单中,有5款游戏是通过Kakao Games发布。在韩国Google Play的同个榜单中,Kakao Games所发布游戏甚至占据了9个席位。《Anipang》、《CandyPang》和《Dragon Flight》这三款通过Kakao Games发布的游戏在不到两个月的时间中实现了1000万次下载量。Kakao Games在日本市场用户多达900万。Kakao计划在2013年向该平台再发布100款游戏。

      ◇ Sundaytoz:继续飞速成长

    Netmarble Q2的营业额为1亿1720万美金同比增长13%,环比下降9%。特别是棋牌类游戏的营业额同比下降74%,手机游戏业务爆发式的增长在很大程度是弥补了棋牌类游戏的亏损,避免了财政赤字的危机。

    据称中国游戏巨头腾讯掌握了Kakao公司13.84%的股份,韩国网游公司WeMade占股3.8%。Kakao还获得了Ncsoft、NXC和Neowiz公司CEO的天使投资。

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    另外之前一直依靠kakao平台获得爆发式增长的手游厂商,为了获取利润率最大化逐渐转向自主发行的行列。特别是位于Googleplay畅销榜前10中出现的《COC》、《FIFA ONLINE 3》、《魔灵召唤》等均为厂商自主发行产品非kakao平台游戏,该类游戏已经成为目前的一个主流。

    Gamevil

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